Con cada empresa interesada en ascender en los rankings de búsqueda de Google, es fácil perder la perspectiva simplemente produciendo contenido nuevo que se apodera del espíritu de la época o satisface la demanda actual

Es difícil exagerar la importancia del contenido perenne para los marketers de contenido modernos. Con todas las empresas deseosas de ascender en los rankings de búsqueda de Google, es fácil perder la perspectiva simplemente produciendo contenido fresco que se apodera del espíritu de la época o que satisfaga la demanda actual.

El contenido perenne, sin embargo, no envejece de la misma manera: es, por naturaleza, a prueba de tiempo, tan relevante si se lee en un año como lo es hoy. Si bien a Google le gusta responder a las consultas de los buscadores con artículos actualizados, también recompensa el contenido heredado de alta calidad creado hace muchos meses o incluso años, especialmente si lo actualizas regularmente.

Guía de estrategia de marketing de contenidos

Descarga nuestro Recurso Individual para Miembros: Guía de estrategia de marketing de contenidos

Esta guía te muestra cómo desarrollar una estrategia para implementar contenido en todo tu marketing en línea y te da consejos prácticos para hacerlo realidad.

Accede a la guía de estrategia de marketing de contenidos

Algunas páginas de blog se han aferrado obstinadamente a un ranking de página número uno durante ocho o nueve años, trayendo un flujo constante de tráfico a la página, además de generar confianza (ser el lugar número uno en los resultados de búsqueda ayudará a que más personas confíen en ti y en tu negocio) y, en consecuencia, aumentar tus conversiones.

Al crear contenido perenne, estás agradando a nuestros overlords de Google y proporcionando soluciones que el cliente encontrará valiosas. Al enfocarte en un artículo, infografía o video que resiste la prueba del tiempo, ya sea porque su contenido es atemporal o fácil de actualizar rápidamente, puedes influir positivamente en el ranking de los motores de búsqueda, el tráfico y la generación de leads. El contenido perenne proporciona más valor al lector y, como resultado, es probable que más publicaciones enlacen a él, lo que resulta en una mejor autoridad de página y dominio.

Supere a su competencia en un desafiante mercado de PYMES

Acceda a un kit completo de supervivencia de marketing para hacer crecer su negocio durante una recesión

Obtenga resultados rápidamente

Acceda a un kit completo de supervivencia de marketing para hacer crecer su negocio durante una recesión

En esta publicación de blog, hablaré sobre cuatro tipos de contenido perenne que debe comenzar a crear para su negocio, junto con consejos y mejores prácticas para crear contenido perenne de mejor rendimiento.

Elementos esenciales de un buen contenido perenne

Antes de comenzar a llenar su calendario editorial con nuevas ideas de contenido, ¿qué hace que un buen contenido perenne sea bueno?

Para empezar, necesita proporcionar un valor real a su audiencia: ¿Qué obtiene su audiencia de este contenido? ¿Cuál es el valor para ellos? Para que una pieza de contenido funcione bien durante largos períodos de tiempo, debe proporcionar este valor a la audiencia, generalmente, en la forma de educarla e informarla sobre un tema.

Otro factor de gran importancia es que la información de tu contenido es relevante durante un largo período de tiempo, incluso si es posible que tengas que hacer cambios ocasionales para actualizarla. Por Facebook, por ejemplo, una guía de marketing de Facebook no será relevante durante mucho tiempo, ya que Facebook realiza cambios frecuentes en su algoritmo, junto con la adición de nuevas características; pero, si actualizas la guía regularmente para reflejar los nuevos cambios y características, seguirá siendo relevante.

En términos de longitud, aunque el contenido perenne no necesariamente tiene que ser largo, los buscadores satisfactorios a menudo necesitan una pieza en profundidad.

Como tal, muchas piezas de contenido que se adhieren a un ranking de página uno están en el lado largo, habiendo requerido tiempo y esfuerzo considerables en el lado de la investigación y la escritura de las cosas. El contenido imperecedero atractivo casi siempre atrae a un número significativo de páginas vistas cuando aparece por primera vez y el efecto aumenta gradualmente.

Mejores prácticas para crear activos evergreen

Antes de comenzar a crear cualquier nuevo contenido evergreen, estos son algunos consejos para ayudarlo a crear contenido mejor y más efectivo:

Palabras clave de investigación

Esta es una de las partes más vitales de la creación de contenido evergreen. Con un análisis exhaustivo de palabras clave, puedes identificar las frases y consultas que los buscadores están utilizando, y luego adaptar tu contenido en consecuencia.

Con un fuerte enfoque en las palabras clave, particularmente en el título del artículo, pero también en los subtítulos y el texto del cuerpo, te darás la mejor oportunidad de atraer tráfico a tu página, y tal vez igual de importante, comprender qué temas son relevantes para tu audiencia durante períodos de tiempo más largos.

Para ayudar, puedes usar herramientas de investigación de palabras clave» tradicionales » como el Explorador Moz o algo como Responder al público, que te ayuda a visualizar y descubrir todas las diferentes consultas y preguntas de la gente de Google.

 Responder al público

Ampliar y diseccionar temas específicos

Aunque las guías de instrucciones son muy completas, definitivamente hay un lugar para crear contenido sucinto perenne que se centra en un solo subtema o característica.

Por ejemplo, es posible que esté vendiendo un software. Además de crear una guía de formato largo autorizada sobre el software en su conjunto, debe considerar la elaboración de una docena o más artículos cortos que se concentren en consultas frecuentes particulares que pueda tener su público objetivo. Por ejemplo, definiciones y explicaciones de términos de la industria, como este breve artículo que aparece cuando buscas «qué es SEO»:

Qué es SEO

Use párrafos cortos, texto conciso, elementos destacados

Algunos de los mejores escritores del canon literario escribieron párrafos de longitud de página para transmitir su punto de vista. Déjaselo a los veteranos: los nativos digitales prefieren párrafos cortos de dos o tres líneas y un lenguaje comprensible.

Debido a que los buscadores modernos tienen una inclinación por escanear contenido, sus ojos se iluminan en palabras o frases resaltadas. Sin mencionar que muchos de nosotros ahora consumimos contenido en nuestros dispositivos móviles, y una pantalla pequeña dificulta la lectura de párrafos largos.

Así que haz que sea fácil para tu audiencia resaltando los puntos clave y las instrucciones en negrita, así como usando párrafos cortos, viñetas, subtítulos ricos en palabras clave, junto con muchas imágenes

Los mejores tipos de contenido evergreen

Ahora que hemos repasado las mejores prácticas para crear contenido excelente, aquí hay algunas ideas de contenido evergreen en las que puedes comenzar:

Guías de usuario y tutoriales completos

Las guías prácticas y los tutoriales son ejemplos excepcionalmente buenos de contenido perenne. Estos documentos de formato largo son justo lo que buscan los buscadores y son ideales para implementar estratégicamente palabras clave de cola corta y larga.

Piénselo de esta manera: las personas siempre buscarán la mejor manera de hacer algo, ya sea construir una extensión o editar un video casero.

Si su contenido satisface su curiosidad y es lo suficientemente definitivo, Google se sentará y tomará nota, junto con otras publicaciones que querrán vincularlo; y su artículo bien elaborado atraerá continuamente a nuevos lectores que hagan la misma pregunta o variantes de la misma.

Si bien las guías prácticas pueden requerir algunos ajustes de vez en cuando, rara vez requieren una revisión significativa. Solo tenga en cuenta dónde podrían ser necesarias las revisiones. Por Facebook, por ejemplo, si decides crear una guía de instrucciones sobre publicidad en Facebook, debes tener en cuenta que requerirá revisiones prácticamente cada vez que Facebook publique una actualización.

Testimonios de clientes

Crear páginas de reseñas de sus productos o servicios es una idea sabia, ya que las reseñas positivas resisten el paso del tiempo. Vale, es posible que los consumidores no confíen en una revisión desactualizada de una empresa que desde entonces ha tomado una dirección completamente diferente y ha reemplazado a su junta directiva; pero, en su mayor parte, los testimonios de los clientes tienen una relevancia prolongada y mejoran la confianza de los visitantes.

Piénsalo: si un consumidor está intentando averiguar si puede confiar en una empresa, es casi seguro que Google le proporcionará páginas de reseñas.

Listas seleccionadas

Las listas ayudan a los buscadores a tomar una decisión mejor informada. Ya sea que esté clasificando aplicaciones, blogs, restaurantes, software o algún otro activo, tales registros tienen un gran potencial para convertirse en perennes.

Solo asegúrese de que sus listas sean útiles, estén bien escritas y actualizadas según sea necesario. Después de todo, no querrás promocionar una herramienta obsoleta o un blog desaparecido como el número uno. De la misma manera, querrás asegurarte de que todos los enlaces en el contenido evergreen se mantengan actualizados.

Listas de verificación

Las listas de verificación son divertidas, fáciles de usar y pueden proporcionar mucho valor a su audiencia.

Tienden a atraer al público, ya que son muy eficaces para asegurarse de que está haciendo algo de la manera correcta, y pueden ser utilizados por casi cualquier industria o nicho.

¿Vende servicios financieros? Entonces, una «lista de verificación de finanzas personales» probablemente generará muchas descargas de su público objetivo y permanecerá relevante durante años.

¿Tal vez administras servicios basados en la salud? En ese caso, una «lista de verificación de emergencia para convulsiones» lo ayudará a llegar a su público objetivo a través de los motores de búsqueda.

Lo que sea que esté vendiendo, servicios o productos, siempre hay formas de aprovechar dichas listas de verificación; y muchas de ellas no requerirán muchos cambios a lo largo de los años.

Conclusión

Todas las empresas pueden beneficiarse de la creación de contenido perenne de calidad, independientemente de su tamaño, presupuesto, industria o objetivo de conversión. Concéntrese en crear contenido único cuyo valor para los lectores supere la prueba del tiempo en lugar de crear contenido solo por el hecho de hacerlo, incluso si el contenido es más largo, más complejo o requiere más investigación. Al final, te ayudará a generar resultados más positivos que cualquier contenido «normal»: más leads, más conversiones, más tráfico y mejor SEO.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.