každá firma chce vylézt na Google je vyhledávání žebříčku, je snadné ztratit perspektivu tím, že prostě chrlit nový obsah, který chytí na zeitgeist, nebo jinak splňuje aktuální poptávky

To je těžké zveličovat význam stálezelených obsah pro moderního content marketingu. S každou společností, která chce vylézt na žebříčku vyhledávání Google, je snadné ztratit perspektivu pouhým chrlením čerstvého obsahu, který se chopí zeitgeist nebo jinak uspokojí současnou poptávku.

Evergreen obsah, ačkoli, nestárne stejným způsobem: to je, od přírody, časově odolné, stejně důležité, pokud číst za rok, jak je to dnes. Zatímco Google rád odpovídá na dotazy vyhledávačů pomocí aktuálních článků, odměňuje také vysoce kvalitní starší Obsah vytvořený před mnoha měsíci nebo dokonce lety-zejména pokud jej pravidelně aktualizujete.

Obsah marketingové strategie průvodce

Stáhněte si náš Jednotlivých Členských Zdroje – Obsah marketingové strategie průvodce

Tato příručka vám ukáže, jak vyvinout strategie, aby nasazovat obsahu přes všechny vaše on-line marketing a dává praktické tipy, aby se to stalo.

Přístup k Obsahu marketingové strategie průvodce

Některé blog stránky mají tvrdohlavě visel na číslo jedna stránky žebříčku pro osm nebo devět let, přináší stálý proud provozu na stránce, stejně jako budování důvěry (být číslo jedna místo ve výsledcích vyhledávání, pomůže, aby více lidí věřit vás a vaše podnikání), a v důsledku toho zvýšit vaše konverze.

vytvořením evergreen obsah, oba jsou příjemné Google vládci a poskytování řešení, bude zákazník najít cenné. Zaměřením se na článek, infografika nebo video, které stojí ve zkoušce času, ať už proto, že jeho obsah je nadčasový, nebo snadno a rychle aktualizovat, můžete pozitivně ovlivnit vyhledávač pořadí, provozem a vedou generace. Evergreen obsah poskytuje větší hodnotu pro čtenáře, a jako výsledek, více publikací je pravděpodobné, že odkaz na něj, což má za následek lepší stránky a domény oprávnění.

Předběhněte svou konkurenci v náročném trhu MALÝCH a středních podniků

Přístup kompletní marketing survival kit pro růst vašeho podnikání během recese

Získat Výsledky Rychle,

Přístup kompletní marketing survival kit pro růst vašeho podnikání během recese

V tomto blogu, budu mluvit asi čtyři druhy stálezelených obsahu, který by měl začít vytvářet pro vaše podnikání, spolu s tipy a osvědčené postupy pro vytvoření lépe fungujících evergreen obsahu.

základní prvky dobrého evergreen obsahu

než začnete naplňovat svůj redakční kalendář novými nápady na obsah, co dělá dobrý kus evergreen obsahu?

pro začátek musí poskytnout publiku skutečnou hodnotu: co vaše publikum získá z tohoto obsahu? Jaká je pro ně hodnota? Aby obsah fungoval dobře po dlouhou dobu, musí tuto hodnotu poskytnout publiku-obvykle ve formě jejich vzdělávání a informování o předmětu.

Dalším nesmírně důležitým faktorem je, že informace v váš obsah je relevantní pro dlouhou dobu – i když možná budete muset příležitostné změny přivést ji až do dnešního dne. Například, Facebook marketing guide nebude relevantní, pokud Facebook často mění svůj algoritmus, spolu s přidáním nových funkcí; ale, pokud průvodce pravidelně aktualizujete, aby odrážel nové změny a funkce, pak bude i nadále relevantní.

pokud jde o délku, i když stálezelený obsah nemusí být nutně dlouhý, uspokojující hledači často vyžadují hloubkový kus.

Jako takový, mnoho kusů obsahu, který lpí na stránku jedna žebříčku jsou na dlouhé straně, že vyžaduje značný čas a úsilí na výzkum a psaní stránku věci. Přesvědčivý evergreen obsah téměř vždy přitahuje značný počet zobrazení stránek, když se poprvé objeví a efekt postupně sněhové koule.

Osvědčené postupy pro vytváření evergreen aktiv

předtím, Než začnete vytvářet jakékoli nové evergreen obsahu, zde jsou některé tipy, které vám pomohou vytvořit lepší, efektivnější obsah:

Výzkum klíčová slova

Toto je jedna z nejdůležitějších částí vytváření evergreen obsahu. S důkladnou analýzou klíčových slov můžete identifikovat fráze a dotazy, které hledající používají, a poté odpovídajícím způsobem vybavit váš obsah.

S výrazným zaměřením na klíčová slova, zejména v názvu článku, ale také v podpoložek a kopie těla, dáte si nejlepší šanci řídit provoz na vaše stránky – a možná, že stejně je nejdůležitější, pochopení, která témata jsou relevantní pro vaše publikum po delší dobu.

pomoci, můžete použít „tradiční“ vyhledávání podle klíčových slov výzkumné nástroje, jako je Moz Explorer nebo něco jako Odpověď Veřejnosti, která vám pomůže vizualizovat a objevit všechny různé dotazy a otázky lidí Google.

Odpovědět na veřejnosti

Zvětšit a pitvat konkrétní témata

i když, jak-na průvodce, jsou velmi komplexní, tam je určitě místo pro vytvoření stručné evergreen obsah, který nul na jedno podtéma nebo funkce.

například můžete prodávat kus softwaru. Kromě vytvoření autoritativní dlouho-forma průvodce na software jako celek, měli byste zvážit crafting tucet nebo více krátkých článků se soustředí na konkrétní časté dotazy, které vaše cílové publikum může mít. Například, definic a vysvětlení z průmyslu hlediska, jako je tento krátký článek, který se objeví, když budete hledat „co je to SEO“:

Co je to SEO

Používejte krátké odstavce, výstižný text, zvýraznění prvků

Některé z největších spisovatelů v literární kánon napsal stránce-délka body, aby si své místo v celé. Nechte to na starých časovačích: digitální domorodci dávají přednost krátkým dvou nebo třířádkovým odstavcům a srozumitelnému jazyku.

Protože moderní hledači mají slabost pro skenování obsahu, jejich oči svítí na slova nebo fráze, které jsou zvýrazněny. Nemluvě o tom, že tolik z nás nyní konzumuje obsah na našich mobilních zařízeních – a malá obrazovka ztěžuje čtení dlouhých odstavců.

Tak, aby bylo snadné pro vaše publikum tím, zvýraznění klíčových bodů a pokyny tučně, stejně jako pomocí krátkých odstavců, odrážek, klíčové slovo-bohaté sub-titulky, spolu se spoustou metafor

nejlepší druhy stálezelených obsah

Teď, když jsme pryč přes osvědčené postupy pro vytváření skvělého obsahu, zde jsou některé nápady, evergreen obsah, který můžete začít na:

Komplexní uživatelské příručky a návody

návody a tutoriály jsou výjimečně dobré příklady evergreen obsahu. Tyto dokumenty s dlouhým formulářem jsou právě to, co hledači hledají, a jsou ideální pro strategické nasazení klíčových slov s krátkým i dlouhým ocasem.

Přemýšlejte o tom takto: lidé se vždy budou snažit najít nejlepší způsob, jak něco udělat, ať už jde o budování rozšíření nebo úpravu domácího videa.

Pokud je váš obsah uspokojuje jejich zvídavost a je dostatečně definitivní, Google bude sedět a všímat, spolu s dalšími publikacemi, kteří budou chtít, aby odkaz na něj, a vaše dobře vytvořený článek se bude neustále přitahovat nové čtenáře se ptát na stejnou otázku, nebo varianty této smlouvy.

zatímco návody mohou čas od času vyžadovat nějaké vylepšení, zřídka vyžadují významnou opravu. Jen mějte na paměti, kde by mohly být nutné revize. Pokud se například rozhodnete vytvořit návod k reklamě Facebook, měli byste si být vědomi toho, že bude vyžadovat revize téměř pokaždé, když Facebook vydá aktualizaci.

svědectví zákazníků

vytváření stránek s recenzemi vašich produktů nebo služeb je moudrý nápad, protože pozitivní recenze obstojí ve zkoušce času. OK, spotřebitelé nemusí věřit desetiletí-out-of-date přezkum společnost, která se od té doby vzal úplně jiný směr a nahrazuje její představenstvo, ale pro nejvíce se rozdělit, zákazník svědectví mají dlouhou význam a zlepšit návštěvník věřit.

Přemýšlejte o tom: v případě, že spotřebitel se snaží zjistit, zda mohou důvěřovat společnosti, Google bude téměř jistě krmit recenze stránek.

kurátorské seznamy

Listicles pomáhají vyhledávačům učinit lépe informované rozhodnutí. Ať už jste se umístila aplikace, blogy, restaurace, software nebo jiné aktivum, jako rundowny mají úžasný potenciál, aby se stal evergreen.

jen se ujistěte, že vaše seznamy jsou užitečné, dobře napsané a podle potřeby aktualizované. Koneckonců, nechcete být vychvalováním zastaralého nástroje nebo zaniklého blogu jako číslo jedna. Ze stejného důvodu budete chtít zajistit, aby všechny odkazy v evergreen obsahu byly aktualizovány.

kontrolní seznamy

kontrolní seznamy jsou zábavné, snadno použitelné a mohou poskytnout vašemu publiku velkou hodnotu.

Mají tendenci přilákat diváky, protože jsou tak vysoce efektivní na to, aby jistá, že děláš něco správně – a mohou být použity skoro žádné odvětví nebo výklenek.

prodáváte finanční služby? Pak „Osobní finance kontrolní seznam“ bude pravděpodobně generovat mnoho stažení z cílové skupiny – a zůstat relevantní pro roky.

možná provozujete zdravotní služby? V takovém případě vám „nouzový kontrolní seznam pro záchvaty“ pomůže oslovit cílové publikum prostřednictvím vyhledávačů.

Co prodáváte, služby, nebo produkty, tam jsou vždy způsoby, jak využít tyto kontrolní seznamy, a mnoho z nich nebude vyžadovat velké změny v průběhu let.

Závěr

Všechny podniky mohou těžit z vytvoření kvalitní evergreen obsahu, bez ohledu na jejich velikost, rozpočet, průmysl nebo konverzní cíl. Soustředit se na tvorbě unikátní obsah, jehož hodnota pro čtenáře obstojí ve zkoušce času namísto vytváření obsahu jen kvůli němu – i když obsah je delší, složitější nebo vyžaduje další výzkum. Nakonec vám pomůže generovat pozitivnější výsledky než jakýkoli „běžný“ obsah: více potenciálních zákazníků, více konverzí,větší provoz a lepší SEO.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.