med hver virksomhed, der er ivrig efter at klatre op på Googles søgerangeringer, er det let at miste perspektiv ved blot at kaste nyt indhold ud, der griber ind i tidsånden eller på anden måde imødekommer den aktuelle efterspørgsel

det er vanskeligt at overvurdere vigtigheden af evergreen-indhold for moderne indholdsmarkedsførere. Med alle virksomheder, der er ivrige efter at klatre op på Googles søgerangeringer, er det let at miste perspektiv ved blot at kaste nyt indhold ud, der griber fat i tidsånden eller på anden måde imødekommer den aktuelle efterspørgsel.

Evergreen content ældes dog ikke på samme måde: det er af natur tidsbeskyttet, så relevant, hvis det læses om et år, som det er i dag. Mens Google gerne besvarer søgernes forespørgsler med opdaterede artikler, belønner det også ældre indhold af høj kvalitet, der er oprettet for mange måneder eller endda år siden-især hvis du opdaterer det regelmæssigt.

Content marketing strategi guide

Hent vores individuelle medlem ressource – indhold marketing strategi guide

denne vejledning viser dig både hvordan man kan udvikle en strategi for at implementere indhold på tværs af alle dine online markedsføring og giver praktiske tips til at gøre det ske.

få adgang til indhold marketing strategi guide

nogle blogsider har stædigt hængt på en Nummer et sideplacering i otte eller ni år nu, hvilket bringer en konstant strøm af trafik til siden samt opbygger tillid (at være nummer et i søgeresultaterne vil hjælpe med at få flere mennesker til at stole på dig og din virksomhed) og dermed øge dine konverteringer.

ved at oprette evergreen-indhold glæder du både vores Google-overherrer og leverer løsninger, som kunden finder værdifulde. Ved at fokusere på en artikel, infografik eller video, der står tidstesten, hvad enten det er fordi indholdet er tidløst eller let at hurtigt Opdatere, kan du positivt påvirke søgemaskinens placering, trafik og leadgenerering. Evergreen indhold giver mere værdi til læseren, og som følge heraf vil flere publikationer sandsynligvis linke til det, hvilket resulterer i Forbedret side-og domæneautoritet.

overgå din konkurrence på et udfordrende SMV-marked

få adgang til et komplet marketingoverlevelsessæt for at vokse din virksomhed under en recession

få resultater, hurtigt

 få adgang til et komplet marketingoverlevelsessæt for at vokse din virksomhed under en recession

i dette blogindlæg vil jeg tale om fire typer evergreen-indhold, du skal begynde at oprette til din virksomhed sammen med tip og bedste praksis til at skabe bedre stedsegrønt indhold.

væsentlige elementer i godt evergreen indhold

før du begynder at udfylde din redaktionelle kalender med nye indholdsideer, hvad gør et godt stykke evergreen indhold?

for en start skal det give reel værdi til dit publikum: hvad får dit publikum ud af dette stykke indhold? Hvad er værdien for dem? For at et stykke indhold skal fungere godt i lange perioder, skal det give denne værdi til publikum – normalt i form af at uddanne dem og informere dem om et emne.

en anden meget vigtig faktor er, at oplysningerne i dit indhold er relevante i lang tid – selvom du måske skal foretage lejlighedsvise ændringer for at opdatere det. For eksempel vil en Facebook marketing guide ikke være relevant, så længe Facebook foretager ændringer ofte i deres algoritme sammen med tilføjelse af nye funktioner; men hvis du opdaterer guiden regelmæssigt for at afspejle nye ændringer og funktioner, vil den fortsat være relevant.

med hensyn til længde, selvom evergreen indhold ikke nødvendigvis behøver at være langt, kræver tilfredsstillende søgere ofte et dybtgående stykke.

som sådan er mange stykker indhold, der klamrer sig til en side en-placering, på den lange side, efter at have krævet betydelig tid og kræfter på forsknings-og skrivesiden af tingene. Overbevisende evergreen indhold tiltrækker næsten altid et betydeligt antal sidevisninger, når det først vises, og effekten gradvist snebolde.

bedste fremgangsmåder til oprettelse af stedsegrønne aktiver

før du begynder at oprette nyt stedsegrønne indhold, er her nogle tip, der hjælper dig med at skabe bedre og mere effektivt indhold:

Forskningsnøgleord

dette er en af de mest vitale dele af oprettelsen af stedsegrønne indhold. Med grundig søgeordsanalyse kan du identificere de sætninger og forespørgsler, som søgere bruger, og derefter eftermontere dit indhold i overensstemmelse hermed.

med et stærkt fokus på nøgleord, især i artikeltitlen, men også i underoverskrifter og kropskopi, giver du dig selv den bedste chance for at føre trafik til din side – og måske lige så vigtigt at forstå, hvilke emner der er relevante for dit publikum over længere perioder.

for at hjælpe kan du bruge “traditionelle” søgeordsforskningsværktøjer som f.eks.

svar offentligheden

Forstør og dissekere specifikke emner

selvom vejledninger er meget omfattende, er der bestemt et sted at skabe kortfattet stedsegrønt indhold, der nuller ind på et enkelt underemne eller funktion.

du kan f.eks. sælge et program. Ud over at oprette en autoritativ langformet guide til programmet som helhed, bør du overveje at lave et dusin eller flere korte artikler, der koncentrerer sig om bestemte hyppige forespørgsler, som din målgruppe måtte have. For eksempel definitioner og forklaringer af brancheudtryk, som denne korte artikel, der dukker op, når du søger efter “hvad er SEO”:

hvad er SEO

brug korte afsnit, kortfattet tekst, Fremhæv elementer

nogle af de største forfattere i den litterære kanon skrev afsnit i sidelængde for at få deres pointe på tværs. Overlad det til de gamle timere: digitale indfødte foretrækker korte afsnit på to eller tre linjer og forståeligt sprog.

da moderne søgere har en forkærlighed for at scanne indhold, lyser deres øjne på ord eller sætninger, der er fremhævet. For ikke at nævne, så mange af os forbruger nu indhold på vores mobile enheder – og en lille skærm gør det vanskeligt at læse lange afsnit.

så gør det nemt for dit publikum ved at fremhæve nøglepunkter og instruktioner med fed skrift samt bruge korte afsnit, punkttegn, søgeordsrige underoverskrifter sammen med masser af billeder

de bedste typer evergreen-indhold

nu hvor vi har gennemgået de bedste fremgangsmåder til oprettelse af godt indhold, her er nogle ideer til evergreen-indhold, som du kan komme i gang med:

omfattende brugervejledninger og tutorials

vejledninger og vejledninger er usædvanligt gode eksempler på evergreen indhold. Disse langformede dokumenter er lige, hvad søgere leder efter og er ideelle til strategisk implementering af både korte og lange hale søgeord.

tænk over det på denne måde: folk vil altid søge at finde den bedste måde at gøre noget på, uanset om det bygger en udvidelse eller redigerer en hjemmevideo.

hvis dit indhold tilfredsstiller deres nysgerrighed og er tilstrækkeligt definitivt, vil Google sætte sig op og lægge mærke til det sammen med andre publikationer, der vil linke til det; og din veludformede artikel vil løbende tiltrække nye læsere, der stiller det samme spørgsmål eller varianter deraf.

selvom vejledninger kan kræve nogle justeringer fra tid til anden, kræver de sjældent en betydelig revision. Bare vær opmærksom på, hvor revisioner kan være nødvendige. For eksempel, hvis du beslutter at oprette en vejledning til Facebook-annoncering, skal du være opmærksom på, at det vil kræve revisioner stort set hver gang Facebook frigiver en opdatering.

kundeanmeldelser

oprettelse af gennemgangssider af dine produkter eller tjenester er en klog ide, da positive anmeldelser står tidstesten. OK, forbrugere stoler måske ikke på en tiårs forældet gennemgang af et firma, der siden har taget en helt anden retning og erstattet dets bestyrelse; men for det meste, kundeanmeldelser har lang relevans og forbedrer besøgende tillid.

tænk over det: hvis en forbruger forsøger at finde ud af, om de kan stole på et firma, vil Google næsten helt sikkert fodre dem gennemgangssider.

kuraterede lister

Listicles hjælper søgere med at træffe en bedre informeret beslutning. Uanset om du rangerer apps, blogs, restauranter, programmer eller et andet aktiv, har sådanne nedkørsler et fantastisk potentiale til at blive stedsegrønne.

bare sørg for, at dine lister er nyttige, velskrevne og opdaterede efter behov. Når alt kommer til alt ønsker du ikke at udråbe et forældet værktøj eller nedlagt blog som nummer et. På samme måde vil du sikre dig, at alle links i evergreen-indhold holdes opdaterede.

tjeklister

Tjeklister er sjove, nemme at bruge og kan give en masse værdi til dit publikum.

de har tendens til at tiltrække publikum, da de er så meget effektive til at sikre, at du gør noget på den rigtige måde – og de kan bruges af stort set enhver industri eller niche.

sælger du finansielle tjenesteydelser? Derefter vil en” Personal finance checkliste ” sandsynligvis generere en masse overførsler fra din målgruppe – og forblive relevant i årevis.

måske kører du sundhedsbaserede tjenester? I så fald vil en “nødcheckliste for anfald” hjælpe dig med at nå din målgruppe via søgemaskiner.

uanset hvad du sælger, tjenester eller produkter, er der altid måder at udnytte sådanne tjeklister på; og mange af dem kræver ikke meget forandring gennem årene.

konklusion

alle virksomheder kan drage fordel af at skabe kvalitet evergreen indhold, uanset deres størrelse, budget, industri eller konvertering mål. Fokuser på at skabe unikt indhold, hvis værdi for læserne står tidstesten i stedet for at skabe indhold bare af hensyn til det – selvom indholdet er længere, mere komplekst eller kræver mere forskning. I sidste ende vil det hjælpe dig med at generere mere positive resultater end noget “almindeligt” indhold: flere kundeemner, flere konverteringer, mere trafik og bedre SEO.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.