Was ist mobiles Marketing?

Mobile Marketing ist eine Werbeaktivität, die für die Lieferung an Mobiltelefone, Smartphones und andere Handheld-Geräte entwickelt wurde, normalerweise als Bestandteil einer Multi-Channel-Kampagne.

Einige mobile Marketing ist ähnlich wie Werbung über andere elektronische Kanäle wie Text, Grafik und Sprachnachrichten geliefert. SMS-Nachrichten sind derzeit der häufigste Übermittlungskanal für mobiles Marketing. Suchmaschinenmarketing ist der zweithäufigste Kanal, gefolgt von Display-basierten Kampagnen.

Die wachsenden Möglichkeiten mobiler Geräte ermöglichen auch neue Arten des interaktiven Marketings. Zu den neuen mobilen Marketingkanälen gehören:

  • location Based Service (LBS), bei dem der Bereich erkannt wird, von dem aus der Benutzer eine Verbindung herstellt (Geolokalisierung), und Marketingnachrichten für Unternehmen in diesem Bereich gesendet werden.
  • Augmented Reality Mobile Kampagnen, die das Telefondisplay des Benutzers mit standortspezifischen Informationen über Unternehmen und Produkte überlagern.
  • 2D-Barcodes, bei denen es sich um Barcodes handelt, die sowohl vertikal als auch horizontal gescannt werden, um viel mehr Informationen aufzunehmen. Ein mobiler Benutzer kann Barcodes in der Umgebung scannen, um auf zugehörige Informationen zuzugreifen.
  • GPS-Nachrichten, bei denen es sich um standortspezifische Nachrichten handelt, die der Benutzer aufnimmt, wenn er in Reichweite kommt.

Die Kelsey Group, ein Marktforschungsunternehmen, prognostizierte, dass die mobile Werbebranche im Jahr 2013 von 160 Millionen US-Dollar im Jahr 2008 auf 3,1 Milliarden US-Dollar wachsen würde. Das Unternehmen prognostiziert auch, dass Mobile Search Marketing bis 2013 73% des mobilen Marketings ausmachen wird, gegenüber 24% im Jahr 2008, und dass SMS-basierte Kampagnen von 63% im Jahr 2008 auf 9% schrumpfen würden. Display-basierte Kampagnen werden voraussichtlich relativ stabil bleiben, bis zu 18% von 13%.

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