Avec chaque entreprise désireuse de grimper dans les classements de recherche de Google, il est facile de perdre de vue en produisant simplement du contenu frais qui s’empare de l’air du temps ou répond autrement à la demande actuelle

Il est difficile de surestimer l’importance du contenu à feuilles persistantes pour les spécialistes du marketing de contenu modernes. Avec chaque entreprise désireuse de grimper dans les classements de recherche de Google, il est facile de perdre de vue en produisant simplement du contenu frais qui s’empare de l’air du temps ou répond autrement à la demande actuelle.

Le contenu à feuilles persistantes, cependant, ne vieillit pas de la même manière: il est, par nature, à l’épreuve du temps, aussi pertinent s’il est lu dans une année qu’il l’est aujourd’hui. Bien que Google aime répondre aux requêtes des chercheurs avec des articles à jour, il récompense également le contenu hérité de haute qualité créé il y a plusieurs mois, voire plusieurs années, en particulier si vous le mettez à jour régulièrement.

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Certaines pages de blog se sont obstinément accrochées à un classement de page numéro un depuis huit ou neuf ans maintenant, apportant un flux constant de trafic sur la page, tout en renforçant la confiance (le fait d’être la première place dans les résultats de recherche aidera à faire confiance à vous et à votre entreprise) et, par conséquent, à stimuler vos conversions.

En créant du contenu à feuilles persistantes, vous faites à la fois plaisir à nos propriétaires Google et vous fournissez des solutions que le client trouvera précieuses. En vous concentrant sur un article, une infographie ou une vidéo qui résiste à l’épreuve du temps, que ce soit parce que son contenu est intemporel ou facile à mettre à jour rapidement, vous pouvez influencer positivement le classement des moteurs de recherche, le trafic et la génération de leads. Le contenu à feuilles persistantes offre plus de valeur au lecteur et, par conséquent, plus de publications sont susceptibles d’y être liées, ce qui améliore l’autorité de la page et du domaine.

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Dans cet article de blog, je vais parler de quatre types de contenu à feuilles persistantes que vous devriez commencer à créer pour votre entreprise, ainsi que de conseils et de meilleures pratiques pour créer du contenu à feuilles persistantes plus performant .

Éléments essentiels d’un bon contenu à feuilles persistantes

Avant de commencer à remplir votre calendrier éditorial avec de nouvelles idées de contenu, qu’est-ce qui fait un bon contenu à feuilles persistantes?

Pour commencer, il doit apporter une valeur réelle à votre public: Qu’est-ce que votre public tire de ce contenu? Quelle est la valeur pour eux? Pour qu’un contenu fonctionne bien pendant de longues périodes, il doit fournir cette valeur au public – généralement sous la forme de l’éduquer et de l’informer sur un sujet.

Un autre facteur extrêmement important est que les informations contenues dans votre contenu sont pertinentes pendant une longue période, même si vous devrez peut–être apporter des modifications occasionnelles pour les mettre à jour. Facebook marketing guide ne sera pas pertinent tant que Facebook modifiera fréquemment son algorithme et ajoutera de nouvelles fonctionnalités ; mais, si vous mettez à jour le guide régulièrement pour refléter les nouveaux changements et fonctionnalités, il continuera à rester pertinent.

En termes de longueur, bien que le contenu à feuilles persistantes n’ait pas nécessairement besoin d’être long, satisfaire les chercheurs nécessite souvent une pièce approfondie.

En tant que tel, de nombreux éléments de contenu qui s’accrochent à un classement de la première page sont longs, ayant nécessité un temps et des efforts considérables en matière de recherche et d’écriture. Un contenu à feuilles persistantes convaincant attire presque toujours un nombre important de pages vues lors de sa première apparition et l’effet fait progressivement boule de neige.

Meilleures pratiques pour créer des ressources à feuilles persistantes

Avant de commencer à créer un nouveau contenu à feuilles persistantes, voici quelques conseils pour vous aider à créer un contenu meilleur et plus efficace :

Mots clés de recherche

C’est l’une des parties les plus vitales de la création de contenu à feuilles persistantes. Grâce à une analyse approfondie des mots clés, vous pouvez identifier les phrases et les requêtes que les chercheurs utilisent, puis modifier votre contenu en conséquence.

En mettant l’accent sur les mots clés, en particulier dans le titre de l’article, mais aussi dans les sous–titres et la copie du corps, vous vous donnerez les meilleures chances de générer du trafic vers votre page – et peut-être tout aussi important, en comprenant quels sujets sont pertinents pour votre public sur de plus longues périodes.

Pour vous aider, vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés « traditionnels » tels que Moz Explorer ou quelque chose comme Answer the Public, qui vous aide à visualiser et à découvrir toutes les différentes requêtes et questions que les gens de Google.

 Répondre au public

Magnifier et disséquer des sujets spécifiques

Bien que les guides pratiques soient très complets, il existe certainement un endroit pour créer un contenu à feuilles persistantes succinctes qui se concentre sur un seul sous-thème ou fonctionnalité.

Par exemple, vous vendez peut-être un logiciel. En plus de créer un guide long faisant autorité sur le logiciel dans son ensemble, vous devriez envisager de créer une douzaine d’articles courts ou plus se concentrant sur des requêtes fréquentes particulières que votre public cible pourrait avoir. Par exemple, définitions et explications des termes de l’industrie, comme ce court article qui apparaît lorsque vous recherchez « qu’est-ce que le référencement »:

 Qu'est-ce que SEO

Utilisez des paragraphes courts, un texte concis, des éléments en surbrillance

Certains des plus grands écrivains du canon littéraire ont écrit des paragraphes de longueur de page pour faire comprendre leur point de vue. Laissez cela aux anciens: les natifs du numérique préfèrent les paragraphes courts de deux ou trois lignes et un langage compréhensible.

Parce que les chercheurs modernes ont un penchant pour la numérisation de contenu, leurs yeux se braquent sur des mots ou des phrases qui sont mis en évidence. Sans oublier que beaucoup d’entre nous consomment maintenant du contenu sur nos appareils mobiles – et un petit écran rend difficile la lecture de longs paragraphes.

Facilitez donc la tâche de votre public en mettant en évidence les points clés et les instructions en gras, ainsi qu’en utilisant de courts paragraphes, des puces, des sous-titres riches en mots clés, ainsi que de nombreuses images

Les meilleurs types de contenu à feuilles persistantes

Maintenant que nous avons passé en revue les meilleures pratiques pour créer un excellent contenu, voici quelques idées de contenu à feuilles persistantes sur lesquelles vous pouvez commencer:

Guides d’utilisation complets et tutoriels

Les guides pratiques et les tutoriels sont des exemples exceptionnels de contenu à feuilles persistantes. Ces documents longs sont exactement ce que les chercheurs recherchent et sont idéaux pour déployer stratégiquement des mots-clés courts et longs.

Pensez-y de cette façon: les gens chercheront toujours à trouver la meilleure façon de faire quelque chose, que ce soit la construction d’une extension ou le montage d’une vidéo personnelle.

Si votre contenu satisfait leur curiosité et est suffisamment définitif, Google s’assoira et en prendra connaissance, ainsi que d’autres publications qui voudront y accéder; et votre article bien conçu attirera continuellement de nouveaux lecteurs posant la même question ou des variantes de celle-ci.

Bien que les guides pratiques puissent nécessiter quelques ajustements de temps en temps, ils nécessitent rarement une révision importante. Soyez juste conscient des endroits où des révisions pourraient être nécessaires. Facebook, par exemple, si vous décidez de créer un guide pratique sur la publicité Facebook, vous devez savoir qu’il nécessitera des révisions à peu près chaque fois que Facebook publiera une mise à jour.

Témoignages de clients

Créer des pages d’avis de vos produits ou services est une idée sage, car les avis positifs résistent à l’épreuve du temps. D’accord, les consommateurs pourraient ne pas faire confiance à un examen obsolète depuis dix ans d’une entreprise qui a depuis pris une direction complètement différente et remplacé son conseil d’administration; mais pour la plupart, les témoignages des clients sont pertinents depuis longtemps et améliorent la confiance des visiteurs.

Pensez-y: si un consommateur tente de savoir s’il peut faire confiance à une entreprise, Google lui fournira presque certainement des pages d’avis.

Listes organisées

Les listes aident les chercheurs à prendre une décision mieux éclairée. Que vous classiez des applications, des blogs, des restaurants, des logiciels ou tout autre actif, de tels ralentissements ont un potentiel formidable pour devenir à feuilles persistantes.

Assurez-vous simplement que vos listes sont utiles, bien écrites et mises à jour si nécessaire. Après tout, vous ne voulez pas vanter un outil obsolète ou un blog défunt comme numéro un. De la même manière, vous voudrez vous assurer que tous les liens du contenu à feuilles persistantes sont tenus à jour.

Listes de contrôle

Les listes de contrôle sont amusantes, faciles à utiliser et peuvent apporter beaucoup de valeur à votre public.

Ils ont tendance à attirer le public car ils sont très efficaces pour s’assurer que vous faites quelque chose de la bonne façon – et ils peuvent être utilisés par à peu près n’importe quelle industrie ou niche.

Vendez-vous des services financiers? Ensuite, une « liste de contrôle des finances personnelles » générera probablement de nombreux téléchargements de votre public cible – et restera pertinente pendant des années.

Peut-être dirigez-vous des services de santé? Dans ce cas, une « liste de contrôle d’urgence pour les crises » vous aidera à atteindre votre public cible via les moteurs de recherche.

Quels que soient vos produits, services ou produits, il existe toujours des moyens de tirer parti de ces listes de contrôle; et beaucoup d’entre elles ne nécessiteront pas beaucoup de changements au fil des ans.

Conclusion

Toutes les entreprises peuvent bénéficier de la création de contenu à feuilles persistantes de qualité, quels que soient leur taille, leur budget, leur secteur d’activité ou leur objectif de conversion. Concentrez–vous sur la création de contenu unique dont la valeur pour les lecteurs résiste à l’épreuve du temps au lieu de créer du contenu uniquement pour le plaisir – même si le contenu est plus long, plus complexe ou nécessite plus de recherches. Au final, cela vous aidera à générer plus de résultats positifs que n’importe quel contenu « régulier »: plus de prospects, plus de conversions, plus de trafic et un meilleur référencement.

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