Qu’est-ce que le marketing mobile?

Le marketing mobile est une activité promotionnelle conçue pour être livrée sur des téléphones portables, des téléphones intelligents et d’autres appareils portables, généralement dans le cadre d’une campagne multicanal.

Une partie du marketing mobile est similaire à la publicité diffusée sur d’autres canaux électroniques tels que les messages texte, graphiques et vocaux. La messagerie SMS est actuellement le canal de diffusion le plus courant pour le marketing mobile. Le marketing par moteur de recherche est le deuxième canal le plus courant, suivi des campagnes basées sur l’affichage.

Les capacités en expansion des appareils mobiles permettent également de nouveaux types de marketing interactif. Les nouveaux canaux de marketing mobile incluent:

  • service basé sur la localisation (LBS), qui consiste à détecter la zone à partir de laquelle l’utilisateur se connecte (géolocalisation) et à envoyer des messages marketing aux entreprises de cette zone.
  • campagnes mobiles en réalité augmentée, qui superposent sur l’écran du téléphone de l’utilisateur des informations spécifiques à l’emplacement sur les entreprises et les produits.
  • Codes à barres 2D, qui sont des codes à barres qui scannent verticalement et horizontalement pour inclure beaucoup plus d’informations. Un utilisateur mobile peut scanner des codes-barres dans l’environnement pour accéder aux informations associées.
  • Messagerie GPS, qui implique des messages spécifiques à l’emplacement que l’utilisateur capte lorsqu’il arrive à portée.

Le groupe Kelsey, une société de recherche marketing, a prédit que l’industrie de la publicité mobile passerait de 3,1 milliards de dollars en 2013, contre 160 millions de dollars en 2008. Le cabinet prévoit également que le marketing de recherche mobile représentera 73% du marketing mobile d’ici 2013, contre 24% en 2008, et que les campagnes basées sur les SMS diminueront à 9%, contre 63% en 2008. Les campagnes basées sur l’affichage devraient rester relativement stables, jusqu’à 18 % contre 13 %.

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