Che cos’è il mobile marketing?

Il mobile marketing è un’attività promozionale progettata per la consegna a telefoni cellulari, smartphone e altri dispositivi portatili, di solito come componente di una campagna multicanale.

Alcuni mobile marketing è simile alla pubblicità consegnato su altri canali elettronici come testo, grafica e messaggi vocali. La messaggistica SMS è attualmente il canale di consegna più comune per il mobile marketing. Search engine marketing è il secondo canale più comune, seguito da campagne display-based.

Le capacità di espansione dei dispositivi mobili consentono anche nuovi tipi di marketing interattivo. I nuovi canali di mobile marketing includono:

  • servizio basato sulla posizione (LBS), che comporta il rilevamento dell’area da cui l’utente si connette (geolocalizzazione) e l’invio di messaggi di marketing per le aziende in quell’area.
  • campagne mobili di realtà aumentata, che sovrappongono il display del telefono dell’utente con informazioni specifiche sulla posizione su aziende e prodotti.
  • codici a barre 2D, che sono codici a barre che scansionano verticalmente e orizzontalmente per includere molte più informazioni. Un utente mobile può eseguire la scansione di codici a barre nell’ambiente per accedere alle informazioni associate.
  • Messaggistica GPS, che comporta messaggi specifici per la posizione che l’utente raccoglie quando entra nel raggio d’azione.

Il Gruppo Kelsey, una società di ricerche di marketing, ha previsto che il settore della pubblicità mobile sarebbe cresciuto da a billion 3,1 miliardi nel 2013, da $160 milioni nel 2008. L’azienda prevede inoltre che il mobile search marketing rappresenterà il 73% del mobile marketing entro il 2013, rispetto al 24% del 2008, e che le campagne basate su SMS si ridurrebbero al 9%, rispetto al 63% del 2008. Le campagne basate su display dovrebbero rimanere relativamente stabili, fino a 18% da 13%.

Ulteriori informazioni su di esso:
> La Mobile Marketing Association fornisce notizie rilevanti, articoli e ricerche.
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