¿Qué es el marketing móvil?

El marketing móvil es una actividad promocional diseñada para la entrega a teléfonos celulares, teléfonos inteligentes y otros dispositivos portátiles, generalmente como un componente de una campaña multicanal.

Parte del marketing móvil es similar a la publicidad entregada a través de otros canales electrónicos, como mensajes de texto, gráficos y de voz. La mensajería SMS es actualmente el canal de entrega más común para el marketing móvil. El marketing en motores de búsqueda es el segundo canal más común, seguido de las campañas basadas en display.

Las capacidades en expansión de los dispositivos móviles también permiten nuevos tipos de marketing interactivo. Los nuevos canales de marketing móvil incluyen:

  • servicio basado en la ubicación( LBS), que consiste en detectar el área desde la que el usuario se está conectando (geolocalización) y enviar mensajes de marketing para las empresas de esa área.
  • campañas móviles de realidad aumentada, que superponen la pantalla del teléfono del usuario con información específica de la ubicación sobre negocios y productos.
  • Códigos de barras 2D, que son códigos de barras que escanean vertical y horizontalmente para incluir mucha más información. Un usuario móvil puede escanear códigos de barras en el entorno para acceder a la información asociada.
  • Mensajería GPS, que implica mensajes específicos de ubicación que el usuario recoge cuando entra en el alcance.

The Kelsey Group, una empresa de investigación de mercados, predijo que la industria de la publicidad móvil crecería de 3,1 mil millones de dólares en 2013, frente a 160 millones de dólares en 2008. La firma también predice que el marketing de búsqueda móvil representará el 73% del marketing móvil para 2013, frente al 24% en 2008, y que las campañas basadas en SMS se reducirán al 9%, frente al 63% en 2008. Se espera que las campañas basadas en display se mantengan relativamente estables, hasta un 18% frente a un 13%.

Más información:
> La Asociación de Marketing Móvil proporciona noticias, artículos e investigaciones relevantes.
> Este capítulo de descarga gratuita proporciona información sobre las tecnologías detrás del marketing móvil.

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.