z każdą firmą, która chce wspiąć się na rankingi wyszukiwania Google, łatwo jest stracić perspektywę, po prostu wytwarzając świeże treści, które przejmują się duchem czasu lub w inny sposób spełniają obecne zapotrzebowanie

trudno jest przecenić znaczenie wiecznie zielonych treści dla nowoczesnych marketerów treści. Każda firma, która chce wspiąć się na pozycje w wyszukiwarkach Google, łatwo stracić perspektywę, po prostu wytwarzając świeże treści, które chwytają ducha czasu lub w inny sposób zaspokajają obecne zapotrzebowanie.

wiecznie zielona treść nie starzeje się jednak w ten sam sposób: z natury jest odporna na czas, równie istotna, jeśli czytana jest w ciągu roku, jak dziś. Podczas gdy Google lubi odpowiadać na zapytania wyszukiwarek za pomocą aktualnych artykułów, nagradza również wysokiej jakości starsze Treści stworzone wiele miesięcy lub nawet lat temu-szczególnie jeśli regularnie je aktualizujesz.

przewodnik po strategii Content marketingowej

Pobierz nasz indywidualny zasób dla członków-przewodnik po strategii Content marketingowej

ten przewodnik pokazuje, jak opracować strategię wdrażania treści w całym marketingu online i daje praktyczne wskazówki, aby tak się stało.

Uzyskaj dostęp do przewodnika strategii Content marketingowej

niektóre strony blogów uparcie utrzymywały się w rankingu stron numer jeden od ośmiu lub dziewięciu lat, przynosząc stały strumień ruchu na stronie, a także budując zaufanie (bycie numerem jeden w wynikach wyszukiwania pomoże zwiększyć zaufanie do Ciebie i Twojej firmy), a tym samym zwiększyć liczbę konwersji.

tworząc evergreen content, cieszycie się zarówno z naszych zwierzchników Google, jak i dostarczacie rozwiązania, które klient uzna za wartościowe. Koncentrując się na artykule, infografice lub filmie, który wytrzymuje próbę czasu, niezależnie od tego, czy jego treść jest ponadczasowa, czy łatwa do szybkiej aktualizacji, możesz pozytywnie wpłynąć na ranking w wyszukiwarkach, ruch i generowanie leadów. Evergreen content zapewnia czytelnikowi większą wartość, w wyniku czego więcej publikacji prawdopodobnie będzie linkować do niego, co skutkuje ulepszeniem autorytetu strony i domeny.

wyprzedź swoją konkurencję na wymagającym rynku MŚP

Uzyskaj dostęp do kompletnego zestawu przetrwania marketingowego, aby rozwijać swoją firmę podczas recesji

uzyskaj wyniki, szybko

Uzyskaj dostęp do kompletnego zestawu przetrwania marketingowego, aby rozwijać swoją firmę podczas recesji

w tym poście na blogu omówię cztery rodzaje wiecznie zielonych treści, które powinieneś zacząć tworzyć dla swojej firmy, wraz ze wskazówkami i najlepszymi praktykami dotyczącymi tworzenia lepiej wydajnych treści wiecznie zielona treść.

podstawowe elementy dobrej wiecznie zielonej treści

zanim zaczniesz wypełniać swój kalendarz redakcyjny nowymi pomysłami na treść, co sprawia, że dobry kawałek wiecznie zielonej treści?

na początek musi zapewnić prawdziwą wartość dla odbiorców: co Twoi odbiorcy zyskają z tego kawałka treści? Jaka jest dla nich wartość? Aby treść działała dobrze przez długi czas, musi dostarczać tę wartość odbiorcom-zwykle w formie edukacji i informowania o temacie.

kolejnym niezwykle ważnym czynnikiem jest to, że informacje w Twoich treściach są istotne przez długi czas – nawet jeśli będziesz musiał wprowadzać sporadyczne zmiany, aby je zaktualizować. Facebook marketing przewodnik nie będzie na przykład istotne dla długo, jak Facebook wprowadza zmiany często do swojego algorytmu, wraz z dodawaniem nowych funkcji; ale, jeśli aktualizować przewodnik regularnie odzwierciedlać nowe zmiany i funkcje, to będzie nadal aktualne.

pod względem długości, chociaż wiecznie zielona treść niekoniecznie musi być długa, satysfakcjonujący poszukiwacze często wymagają dogłębnego artykułu.

jako takie, wiele treści, które trzymają się rankingu strony pierwszej, jest po dłuższej stronie, wymagając znacznego czasu i wysiłku w zakresie badań i pisania. Atrakcyjna, wiecznie zielona treść prawie zawsze przyciąga znaczną liczbę wyświetleń strony, gdy pojawia się po raz pierwszy, a efekt stopniowo śnieżkami.

najlepsze praktyki tworzenia wiecznie zielonych zasobów

zanim zaczniesz tworzyć nową zawartość wiecznie zieloną, oto kilka wskazówek, które pomogą Ci stworzyć lepszą, bardziej skuteczną treść:

słowa kluczowe badawcze

jest to jedna z najważniejszych części tworzenia wiecznie zielonej treści. Dzięki dokładnej analizie słów kluczowych możesz zidentyfikować frazy i zapytania, z których korzystają wyszukiwacze, a następnie odpowiednio zmodernizować treści.

z silnym naciskiem na słowa kluczowe, szczególnie w tytule artykułu, ale także w podtytułach i body copy, dasz sobie najlepszą szansę na przyciągnięcie ruchu do swojej strony – i być może równie ważne, zrozumienie, które tematy są istotne dla odbiorców w dłuższych okresach czasu.

aby pomóc, możesz użyć „tradycyjnych” narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Moz Explorer lub coś podobnego do odpowiedzi publicznej, co pomaga wizualizować i odkrywać wszystkie różne zapytania i pytania ludzi Google.

odpowiadaj publicznie

powiększaj i analizuj określone tematy

chociaż przewodniki z instrukcjami są bardzo wszechstronne, zdecydowanie jest miejsce na tworzenie zwięzłych, wiecznie zielonych treści, które zerują się na pojedynczą subtopię lub funkcję.

na przykład możesz sprzedawać oprogramowanie. Oprócz tworzenia autorytatywnego przewodnika w długiej formie na temat oprogramowania jako całości, powinieneś rozważyć stworzenie kilkunastu lub więcej krótkich artykułów koncentrujących się na konkretnych częstych zapytaniach, które mogą mieć Twoi odbiorcy docelowi. Na przykład definicje i wyjaśnienia terminów branżowych, takie jak ten krótki artykuł, który pojawia się podczas wyszukiwania „co to jest SEO”:

co to jest SEO

użyj krótkich akapitów, zwięzłego tekstu, wyróżnij elementy

niektórzy z największych pisarzy w kanonie literackim napisali akapity o długości strony, aby uzyskać ich punkt widzenia. Zostaw to staroświeckim: cyfrowi tubylcy wolą krótkie dwu-lub trzyliniowe akapity i zrozumiały język.

ponieważ współcześni poszukiwacze mają skłonność do skanowania treści, ich oczy skupiają się na słowach lub frazach, które są podświetlone. Nie wspominając o tym, że tak wielu z nas korzysta teraz z treści na urządzeniach mobilnych – a mały ekran utrudnia czytanie długich akapitów.

Ułatw to swoim odbiorcom, podkreślając kluczowe punkty i instrukcje pogrubioną czcionką, a także używając krótkich akapitów, punktorów, nagłówków bogatych w słowa kluczowe, wraz z mnóstwem zdjęć

najlepsze typy wiecznie zielonych treści

teraz, gdy przeszliśmy przez najlepsze praktyki tworzenia świetnych treści, oto kilka pomysłów na wiecznie zielone treści, które możesz zacząć:

obszerne poradniki i samouczki użytkownika

poradniki i samouczki są wyjątkowo dobrymi przykładami wiecznie zielonej treści. Te długie dokumenty są właśnie tym, czego szukają poszukiwacze i są idealne do strategicznego wdrażania zarówno krótkich, jak i długich słów kluczowych.

pomyśl o tym w ten sposób: ludzie zawsze będą szukać najlepszego sposobu na zrobienie czegoś, niezależnie od tego, czy jest to budowanie rozszerzenia, czy edycja wideo domowego.

jeśli Twoja treść zaspokaja ich ciekawość i jest wystarczająco definitywna, Google usiądzie i zauważy, wraz z innymi publikacjami, które będą chciały linkować do niej; a Twój dobrze wykonany artykuł będzie stale przyciągał nowych czytelników zadających to samo pytanie lub jego warianty.

chociaż przewodniki z instrukcjami mogą od czasu do czasu wymagać pewnych poprawek, rzadko wymagają one znaczących zmian. Pamiętaj tylko, gdzie konieczne mogą być zmiany. Facebooka, należy pamiętać, że będzie to wymagało poprawek prawie za każdym razem, gdy Facebook wyda aktualizację.

opinie klientów

tworzenie stron recenzji produktów lub usług jest mądrym pomysłem, ponieważ pozytywne recenzje wytrzymują próbę czasu. Ok, konsumenci mogą nie ufać dziesięcioletniemu przeglądowi firmy, która od tego czasu obrała zupełnie inny kierunek i zastąpiła Zarząd; ale w przeważającej części opinie klientów mają długą ważność i zwiększają zaufanie odwiedzających.

pomyśl o tym: jeśli konsument próbuje dowiedzieć się, czy może zaufać firmie, Google prawie na pewno nakarmi je stronami recenzji.

listy kuratorskie

listy pomagają wyszukiwaczom podjąć lepiej świadomą decyzję. Niezależnie od tego, czy zajmujesz się rankingiem aplikacji, blogów, restauracji, oprogramowania lub innego zasobu, takie wybiegi mają wspaniały potencjał, aby stać się wiecznie zielonymi.

po prostu upewnij się, że Twoje listy są przydatne, dobrze napisane i aktualizowane w razie potrzeby. W końcu nie chcesz reklamować przestarzałego narzędzia lub nieistniejącego bloga jako numer jeden. Z tego samego powodu upewnij się, że wszystkie linki w wiecznie zielonej treści są aktualne.

listy kontrolne

listy kontrolne są zabawne, łatwe w użyciu i mogą zapewnić dużą wartość dla odbiorców.

mają tendencję do przyciągania odbiorców, ponieważ są bardzo skuteczne w upewnianiu się, że robisz coś we właściwy sposób – i mogą być używane przez prawie każdą branżę lub niszę.

sprzedajesz usługi finansowe? Następnie „lista kontrolna finansów osobistych” prawdopodobnie wygeneruje wiele pobrań od grupy docelowej – i pozostanie aktualna przez lata.

może prowadzisz służby zdrowia? W takim przypadku „awaryjna Lista kontrolna napadów” pomoże Ci dotrzeć do grupy docelowej za pośrednictwem wyszukiwarek.

cokolwiek sprzedajesz, usługi lub produkty, zawsze istnieją sposoby na wykorzystanie takich list kontrolnych; a wiele z nich nie wymaga wielu zmian przez lata.

podsumowanie

wszystkie firmy mogą korzystać z tworzenia wysokiej jakości wiecznie zielonych treści, niezależnie od ich wielkości, budżetu, branży lub celu konwersji. Skoncentruj się na tworzeniu unikalnych treści, których wartość dla czytelników wytrzymuje próbę czasu, zamiast tworzyć treści tylko dla niego – nawet jeśli treść jest dłuższa, bardziej złożona lub wymaga więcej badań. W końcu pomoże Ci wygenerować więcej pozytywnych wyników niż jakikolwiek „regularny” fragment treści: więcej potencjalnych klientów, więcej konwersji, większy ruch i lepsze SEO.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.