Com cada empresa interessada para subir de busca do Google ranking, é fácil perder a perspectiva simplesmente produzindo novos conteúdos que agarra no zeitgeist ou caso contrário, atende à demanda atual

é difícil exagerar a importância da evergreen conteúdo para os modernos profissionais de marketing de conteúdo. Com cada empresa interessada em escalar rankings de pesquisa do Google, é fácil perder a perspectiva simplesmente produzindo conteúdo fresco que se apodera do zeitgeist ou de outra forma atende à demanda atual.

o conteúdo Evergreen, no entanto, não envelhece da mesma forma: é, por natureza, à prova de tempo, como relevante se lido em um ano como é hoje. Embora o Google goste de responder a consultas de pesquisadores com artigos atualizados, Ele também recompensa conteúdo legado de alta qualidade criado há muitos meses ou mesmo anos atrás-particularmente se você atualizá-lo regularmente.

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Este guia mostra como desenvolver uma estratégia para implantar conteúdo em todos os seus de marketing on-line e dá dicas práticas para fazer isso acontecer.

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Algumas páginas do blog tem teimosamente pendurado em um número um do ranking da página para oito ou nove anos, trazendo um fluxo constante de tráfego para a página, bem como a construção de relação de confiança (sendo o primeiro lugar nos resultados da pesquisa irão ajudar a tornar as pessoas mais confiam em você e o seu negócio) e, conseqüentemente, aumentar seu número de conversões.Ao criar conteúdo evergreen, você está agradando nossos soberanos do Google e fornecendo soluções que o cliente vai achar valiosas. Ao se concentrar em um artigo, infográfico ou vídeo que permanece o teste do tempo, seja porque seu conteúdo é atemporal ou fácil de atualizar rapidamente, você pode influenciar positivamente a classificação do motor de busca, tráfego e geração líder. O conteúdo Evergreen fornece mais valor ao leitor, e como resultado, mais publicações são susceptíveis de se ligar a ele, resultando em uma melhor Autoridade de página e domínio.

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neste blog, vou falar dos quatro tipos de evergreen conteúdo, você deve começar a criar para o seu negócio, juntamente com dicas e melhores práticas para a criação de um melhor desempenho perene de conteúdo.

elementos Essenciais do bom evergreen conteúdo

Antes de começar a preencher o seu calendário editorial com novas ideias de conteúdo, o que faz um bom pedaço de evergreen conteúdo?

para começar, ele precisa fornecer valor real para o seu público: o que o seu público ganha com este pedaço de conteúdo? Qual é o valor para eles? Para que uma peça de conteúdo possa ter um bom desempenho durante longos períodos de tempo, é necessário fornecer este valor ao público – geralmente, sob a forma de educá-los e informá-los sobre um assunto.

outro fator extremamente importante é que a informação em seu conteúdo é relevante por um longo período de tempo – mesmo que você possa ter que fazer mudanças ocasionais para atualizá-lo. Por exemplo, um guia de marketing do Facebook não será relevante enquanto o Facebook fizer mudanças com frequência no seu algoritmo, juntamente com a adição de novas funcionalidades; mas, se você atualizar o guia regularmente para refletir novas mudanças e funcionalidades, então ele continuará a ser relevante.

em termos de comprimento, embora o conteúdo evergreen não necessariamente precisa ser longo, pesquisadores satisfatórios muitas vezes requerem uma peça em profundidade.

como tal, muitas peças de conteúdo que se agarram a um ranking da Página Um estão no lado longo, tendo exigido tempo e esforço consideráveis no lado da pesquisa e escrita das coisas. O convincente conteúdo evergreen quase sempre atrai um número significativo de visualizações de página quando ele aparece pela primeira vez e o efeito gradualmente bolas de neve.

Melhores práticas para a criação de evergreen ativos

Antes de iniciar a criação de qualquer novo evergreen conteúdo, aqui estão algumas dicas para ajudar a criar melhores, mais eficazes conteúdo:

palavras-chave de Pesquisa

Esta é uma das mais importantes peças de criação de evergreen conteúdo. Com análise de palavras-chave completa, você pode identificar as frases e consultas que os pesquisadores estão usando, em seguida, retrofit o seu conteúdo de acordo.Com um forte foco em palavras-chave, particularmente no título do artigo, mas também em sub-rubricas e cópia corporal, você vai dar a si mesmo a melhor chance de conduzir o tráfego para a sua página – e talvez igualmente importante, compreender quais os tópicos são relevantes para o seu público ao longo de períodos de tempo mais longos.

para ajudar, você pode usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave “tradicionais” como o Moz Explorer ou algo do género responder ao público, o que o ajuda a visualizar e descobrir todas as diferentes consultas e perguntas do Google.

 responder ao público

ampliar e dissecar tópicos específicos

embora os guias como-to sejam altamente abrangentes, há definitivamente um lugar para a criação de conteúdo sucinto evergreen que zera em um único subtópico ou característica.

por exemplo, você pode estar vendendo um pedaço de software. Além de criar um guia de longa forma autoritário sobre o software como um todo, você deve considerar crafting uma dúzia ou mais curtos artigos concentrando-se em consultas freqüentes particulares que o seu público alvo pode ter. Por exemplo, definições e explicações de termos do setor, como este pequeno artigo que aparece quando você pesquisa “o que é SEO”:

o Que é SEO

Use parágrafos curtos, concisos texto, elementos de destaque

Alguns dos maiores escritores do domínio literário canon escreveu página de comprimento parágrafos para se fazer entender. Deixe isso para os antigos: os nativos digitais preferem parágrafos curtos de duas ou três linhas e linguagem compreensível.

porque os pesquisadores modernos têm uma propensão para o conteúdo de digitalização, seus olhos se acendem em palavras ou frases que são destacadas. Para não mencionar, muitos de nós agora consomem conteúdo em nossos dispositivos móveis – e uma pequena tela torna difícil ler parágrafos longos.

para tornar mais fácil para o seu público-alvo, destacando pontos-chave e instruções em negrito, bem como a utilização de parágrafos curtos, pontos, palavras-chave ricos sub-manchetes, junto com lotes de imagens

Os melhores tipos de evergreen conteúdo

Agora que já passou pelas melhores práticas para a criação de grande conteúdo, aqui estão algumas idéias do evergreen conteúdo que você pode começar:

usuário completo guias e tutoriais

guias e tutoriais são excepcionalmente bons exemplos de evergreen conteúdo. Estes documentos de forma longa são apenas o que os pesquisadores estão procurando e são ideais para a implantação estratégica tanto palavras-chave de cauda curta e longa.

pense nisso desta forma: as pessoas sempre procurarão encontrar a melhor maneira de fazer algo, seja construindo uma extensão ou editando um vídeo doméstico.Se o seu conteúdo satisfizer a sua curiosidade e for suficientemente definitivo, o Google irá sentar-se e tomar nota, juntamente com outras publicações que irão querer ligar-se a ele; e o seu artigo bem elaborado irá atrair continuamente novos leitores que façam a mesma pergunta ou variantes.

embora o how-to guides possa exigir alguns ajustes de tempos em tempos, eles raramente requerem uma revisão significativa. Apenas tenha em mente onde as revisões podem ser necessárias. Por exemplo, se você decidir criar um guia de como orientar na publicidade no Facebook, você deve estar ciente de que isso vai exigir revisões praticamente todas as vezes que o Facebook lança uma atualização.

testemunhos de clientes

criação de páginas de revisão de seus produtos ou serviços é uma idéia sábia, uma vez que as revisões positivas permanecem o teste do tempo. OK, os consumidores podem não confiar em uma revisão decenal de uma empresa que desde então tomou uma direção completamente diferente e substituiu seu conselho de administração; mas, na maioria das vezes, os testemunhos de clientes têm longa relevância e melhorar a confiança dos visitantes.

pense nisso: se um consumidor está tentando descobrir se pode confiar em uma empresa, o Google quase certamente irá alimentá-los páginas de revisão.

listas curadas

Listicles help searchers make a better-informed decision. Se você está classificando aplicativos, blogs, restaurantes, software ou algum outro ativo, esses rundowns têm um potencial fantástico para se tornar evergreen.Apenas certifique-se de que as suas listas são úteis, bem escritas e actualizadas conforme necessário. Afinal de contas, você não quer ser apresentado uma ferramenta obsoleta ou blog extinto como Número um. Da mesma forma, você vai querer ter certeza de que todos os links em conteúdo evergreen são mantidos atualizados.

Checklists

Checklists are fun, easy to use and can provide a lot of value to your audience.

eles tendem a atrair o público como eles são tão altamente eficazes em se certificar de que você está fazendo algo da maneira certa – e eles podem ser usados por praticamente qualquer indústria ou nicho.Vende serviços financeiros? Em seguida, uma “lista pessoal de finanças” provavelmente irá gerar um monte de downloads de seu público – alvo-e permanecer relevante por anos.Talvez gere serviços de saúde? Nesse caso, uma “lista de emergência para apreensões” irá ajudá-lo a atingir o seu público-alvo através de motores de busca.

seja o que for que esteja a vender, serviços ou produtos, há sempre formas de alavancar essas listas de verificação; e muitas delas não necessitarão de muita mudança ao longo dos anos.

conclusão

todas as empresas podem beneficiar da criação de conteúdos de qualidade sempre verde, independentemente do seu tamanho, orçamento, indústria ou objectivo de conversão. Foco na elaboração de conteúdo único cujo valor para os leitores é o teste do Tempo em vez de criar conteúdo apenas por causa dele – mesmo se o conteúdo é mais longo, mais complexo ou requer mais pesquisa. No final, ele irá ajudá-lo a gerar resultados mais positivos do que qualquer parte “regular” do conteúdo: mais pistas, mais conversões, mais tráfego e melhor SEO.

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