cu fiecare companie dornici de a urca clasamentul de căutare Google, este ușor să-și piardă perspectiva de pur și simplu churning conținut proaspăt care se prinde pe zeitgeist sau altfel satisface cererea actuală

este dificil să supraestimeze importanța conținutului evergreen pentru marketing de conținut moderne. Cu fiecare companie dornică să urce în clasamentul de căutare Google, este ușor să pierzi perspectiva prin simpla generare a conținutului proaspăt care se apucă de zeitgeist sau altfel satisface cererea actuală.

conținutul veșnic verde, totuși, nu îmbătrânește în același mod: este, prin natura sa, rezistent la timp, la fel de relevant dacă este citit într-un an așa cum este astăzi. În timp ce Google dorește să răspundă la întrebările căutătorilor cu articole actualizate, recompensează, de asemenea, conținut vechi de înaltă calitate creat cu multe luni sau chiar ani în urmă-mai ales dacă îl actualizați în mod regulat.

Ghidul Strategiei de marketing pentru conținut

descărcați resursa noastră individuală pentru membri-Ghidul strategiei de marketing pentru conținut

acest ghid vă arată cum să dezvoltați o strategie de implementare a conținutului în tot marketingul dvs. online și vă oferă sfaturi practice pentru a face acest lucru.

accesați Ghidul Strategiei de marketing pentru conținut

unele pagini de blog s-au agățat cu încăpățânare de un clasament al paginii numărul unu de opt sau nouă ani, aducând un flux constant de trafic pe pagină, precum și construirea încrederii (fiind locul numărul unu în rezultatele căutării va ajuta mai mulți oameni să aibă încredere în dvs. și în afacerea dvs.) și, în consecință, creșterea conversiilor.

prin crearea de conținut evergreen, sunteți atât plăcut superiorii noștri Google și furnizarea de soluții Clientul va găsi valoroase. Concentrându-vă pe un articol, infografic sau video care rezistă testului timpului, fie pentru că conținutul său este atemporal sau ușor de actualizat rapid, puteți influența pozitiv clasamentul motorului de căutare, traficul și generarea de clienți potențiali. Conținutul Evergreen oferă mai multă valoare cititorului și, ca urmare, este posibil ca mai multe publicații să se conecteze la acesta, rezultând o autoritate îmbunătățită a paginii și a domeniului.

depășiți concurența pe o piață IMM provocatoare

accesați un kit complet de supraviețuire în marketing pentru a vă dezvolta afacerea în timpul unei recesiuni

obțineți rezultate, rapid

accesați un kit complet de supraviețuire în marketing pentru a vă dezvolta afacerea în timpul unei recesiuni

în această postare pe blog, voi vorbi despre patru tipuri de conținut veșnic verde pe care ar trebui să începeți să îl creați pentru afacerea dvs., împreună cu sfaturi și cele mai bune practici pentru crearea unui conținut veșnic verde cu performanțe mai bune.

elemente esențiale ale conținutului veșnic verde bun

înainte de a începe să populați calendarul editorial cu idei noi de conținut, ce face o bucată bună de conținut veșnic verde?

pentru început, trebuie să ofere o valoare reală publicului tău: ce scoate publicul tău din acest conținut? Care este valoarea pentru ei? Pentru ca un conținut să funcționeze bine pentru perioade lungi de timp, trebuie să ofere această valoare publicului – de obicei, sub forma educării și informării acestora despre un subiect.

un alt factor extrem de important este că informațiile din conținutul dvs. sunt relevante pentru o perioadă lungă de timp – chiar dacă este posibil să trebuiască să faceți modificări ocazionale pentru a le actualiza. De exemplu, un ghid de marketing Facebook nu va fi relevant atâta timp cât Facebook face modificări frecvente algoritmului lor, împreună cu adăugarea de noi funcții; dar, dacă actualizați ghidul în mod regulat pentru a reflecta noile modificări și funcții, atunci acesta va continua să rămână relevant.

în ceea ce privește lungimea, deși conținutul veșnic verde nu trebuie neapărat să fie lung, căutătorii satisfăcători necesită adesea o piesă aprofundată.

ca atare, multe bucăți de conținut care se agață de un clasament de prima pagină sunt pe partea lungă, necesitând timp și efort considerabil pe partea de cercetare și scriere a lucrurilor. Conținutul veșnic verde convingător atrage aproape întotdeauna un număr semnificativ de vizualizări de pagină atunci când apare pentru prima dată și efectul treptat bulgări de zăpadă.

cele mai bune practici pentru crearea activelor evergreen

înainte de a începe să creați orice conținut evergreen nou, iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să creați conținut mai bun și mai eficient:

cuvinte cheie de cercetare

aceasta este una dintre cele mai vitale părți ale creării conținutului evergreen. Cu o analiză amănunțită a cuvintelor cheie, puteți identifica frazele și interogările pe care le utilizează căutătorii, apoi vă puteți adapta conținutul în consecință.

cu un accent puternic pe cuvintele cheie, în special în titlul articolului, dar și în subpoziții și copie corporală, vă veți oferi cea mai bună șansă de a conduce traficul către pagina dvs. – și poate la fel de important, înțelegerea subiectelor relevante pentru publicul dvs. pe perioade mai lungi de timp.

pentru a vă ajuta, puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie „tradiționale”, cum ar fi Moz Explorer sau ceva de genul răspundeți publicului, care vă ajută să vizualizați și să descoperiți toate întrebările și întrebările diferite ale oamenilor Google.

răspundeți publicului

măriți și disecați subiecte specifice

deși ghidurile de instruire sunt foarte cuprinzătoare, există cu siguranță un loc pentru crearea de conținut succint veșnic verde care se reduce la zero pe un singur subtopic sau caracteristică.

de exemplu, este posibil să vindeți un software. În plus față de crearea unui ghid autoritar de formă lungă pe software-ul în ansamblu, ar trebui să luați în considerare crearea unei duzini sau mai multe articole scurte care să se concentreze pe anumite întrebări frecvente pe care publicul dvs. țintă le-ar putea avea. De exemplu, definiții și explicații ale termenilor din industrie, cum ar fi acest scurt articol care apare atunci când căutați „ce este SEO”:

ce este SEO

folosiți paragrafe scurte, text concis, evidențiați elemente

unii dintre cei mai mari scriitori din canonul literar au scris paragrafe de lungime de pagină pentru a-și exprima punctul de vedere. Lasă asta în seama bătrânilor: nativii digitali preferă paragrafe scurte cu două sau trei linii și un limbaj ușor de înțeles.

deoarece căutătorii moderni au o înclinație pentru scanarea conținutului, ochii lor se aprind asupra cuvintelor sau expresiilor care sunt evidențiate. Ca să nu mai vorbim, atât de mulți dintre noi consumăm acum conținut pe dispozitivele noastre mobile – iar un ecran mic face dificilă citirea paragrafelor lungi.

deci, face mai ușor pentru publicul prin evidențierea puncte cheie și instrucțiuni cu caractere aldine, precum și folosind paragrafe scurte, bullet points, cuvinte cheie bogate sub-titluri, împreună cu o mulțime de imagini

cele mai bune tipuri de conținut evergreen

acum, că am trecut prin cele mai bune practici pentru crearea de conținut mare, aici sunt câteva idei de conținut evergreen pe care le puteți începe pe:

ghiduri complete de utilizare și tutoriale

ghidurile și tutorialele sunt exemple excepțional de bune de conținut veșnic verde. Aceste documente de formă lungă sunt exact ceea ce caută căutătorii și sunt ideale pentru implementarea strategică atât a cuvintelor cheie scurte, cât și a celor lungi.

gândiți-vă astfel: oamenii vor căuta întotdeauna să găsească cel mai bun mod de a face ceva, fie că este vorba de construirea unei extensii sau de editarea unui videoclip de acasă.

dacă conținutul dvs. le satisface curiozitatea și este suficient de definitiv, Google va sta și va lua notă, împreună cu alte publicații care vor dori să se conecteze la acesta; iar articolul dvs. bine elaborat va atrage continuu noi cititori care vor pune aceeași întrebare sau variante ale acesteia.

în timp ce ghidurile de instrucțiuni ar putea necesita unele modificări din când în când, rareori necesită o revizuire semnificativă. Trebuie doar să țineți cont de unde ar putea fi necesare revizuiri. De exemplu, dacă decideți să creați un ghid de instruire privind publicitatea pe Facebook, ar trebui să fiți conștienți de faptul că va necesita revizuiri destul de mult de fiecare dată când Facebook lansează o actualizare.

mărturii ale clienților

crearea paginilor de recenzii ale produselor sau serviciilor dvs. este o idee înțeleaptă, deoarece recenziile pozitive rezistă testului timpului. OK, consumatorii s-ar putea să nu aibă încredere într-o revizuire de zece ani a unei companii care de atunci a luat o direcție complet diferită și și-a înlocuit Consiliul de administrație; dar, în cea mai mare parte, mărturiile clienților au o relevanță îndelungată și îmbunătățesc încrederea vizitatorilor.

gândiți-vă: dacă un consumator încearcă să afle dacă poate avea încredere într-o companie, Google îi va alimenta aproape sigur paginile de revizuire.

liste curate

Listicles ajută căutătorii să ia o decizie mai bine informată. Indiferent dacă clasați aplicații, bloguri, restaurante, software sau alte active, astfel de rundowns au un potențial teribil de a deveni veșnic verzi.

asigurați-vă că listele dvs. sunt utile, bine scrise și actualizate după cum este necesar. La urma urmei, nu vrei să fii touting un instrument învechit sau blog defunct ca numărul unu. În același mod, veți dori să vă asigurați că toate linkurile din conținutul evergreen sunt actualizate.

liste de verificare

liste de verificare sunt distractive, ușor de utilizat și poate oferi o mulțime de valoare pentru publicul.

au tendința de a atrage publicul, deoarece sunt atât de eficienți în a vă asigura că faceți ceva în mod corect – și pot fi folosiți de aproape orice industrie sau nișă.

vindeți servicii financiare? Apoi, o „listă de verificare a finanțelor personale” va genera probabil o mulțime de descărcări de la publicul țintă – și va rămâne relevantă ani de zile.

poate conduci servicii bazate pe sănătate? În acest caz, o „listă de verificare de urgență pentru convulsii” vă va ajuta să ajungeți la publicul țintă prin intermediul motoarelor de căutare.

indiferent ce vindeți, servicii sau produse, există întotdeauna modalități de a utiliza astfel de liste de verificare; și multe dintre ele nu vor necesita prea multe schimbări de-a lungul anilor.

concluzie

toate companiile pot beneficia de crearea de conținut veșnic verde de calitate, indiferent de mărimea, bugetul, industria sau obiectivul de conversie. Concentrați – vă pe crearea de conținut unic a cărui valoare pentru cititori este testul timpului în loc să creați conținut doar de dragul acestuia-chiar dacă conținutul este mai lung, mai complex sau necesită mai multe cercetări. În cele din urmă, vă va ajuta să generați mai multe rezultate pozitive decât orice conținut „obișnuit”: mai mulți clienți potențiali, mai multe conversii, mai mult trafic și SEO mai bun.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.