med varje företag angelägna om att klättra Googles sök ranking, det är lätt att förlora perspektiv genom att helt enkelt spottar ut färskt innehåll som griper på tidsandan eller på annat sätt uppfyller nuvarande efterfrågan

det är svårt att överdriva vikten av evergreen innehåll för moderna innehåll marknadsförare. Med varje företag som är angelägna om att klättra på Googles sökrankningar är det lätt att förlora perspektiv genom att helt enkelt kasta ut nytt innehåll som griper på tidsandan eller på annat sätt möter nuvarande efterfrågan.

Evergreen-innehåll åldras dock inte på samma sätt: det är av naturen tidssäkert, lika relevant om det läses på ett år som det är idag. Medan Google gillar att svara på sökares frågor med aktuella artiklar, belönar det också högkvalitativt äldre innehåll som skapats för många månader eller till och med år sedan-särskilt om du uppdaterar det regelbundet.

Content marketing strategi guide

ladda ner vår guide för individuell Medlemsresurs-innehållsmarknadsföring

den här guiden visar både hur du utvecklar en strategi för att distribuera innehåll i all din marknadsföring på nätet och ger praktiska tips för att få det att hända.

gå till guiden för innehållsmarknadsföring

vissa bloggsidor har envist hängt på en sidrankning Nummer ett i åtta eller nio år nu, vilket ger en konstant ström av trafik till sidan, samt att bygga förtroende (att vara nummer ett i sökresultaten hjälper till att få fler människor att lita på dig och ditt företag) och därmed öka dina konverteringar.

genom att skapa evergreen-innehåll glädjer du både våra Google-överherrar och tillhandahåller lösningar som kunden kommer att hitta värdefulla. Genom att fokusera på en artikel, infographic eller video som står tidstestet, oavsett om innehållet är tidlöst eller lätt att snabbt uppdatera, kan du positivt påverka sökmotorrankning, trafik och leadgenerering. Evergreen-innehåll ger läsaren mer värde, och som ett resultat kommer fler publikationer sannolikt att länka till det, vilket resulterar i förbättrad sida-och domänmyndighet.

Outpace dina konkurrenter i en utmanande SME marknaden

tillgång till en komplett marknadsföring överlevnad kit för att växa ditt företag under en lågkonjunktur

få resultat, Snabb

tillgång till en komplett marknadsföring överlevnad kit för att växa ditt företag under en lågkonjunktur

i det här blogginlägget, jag kommer att tala om fyra typer av evergreen innehåll du bör börja skapa för ditt företag, tillsammans med tips och bästa praxis för att skapa bättre presterande evergreen innehåll.

väsentliga delar av bra evergreen-innehåll

innan du börjar fylla i din redaktionella kalender med nya innehållsideer, vad gör en bra bit evergreen-innehåll?

för en början måste den ge verkligt värde för din publik: vad får din publik ut av det här innehållet? Vad är värdet för dem? För att ett innehåll ska fungera bra under långa perioder måste det ge detta värde till publiken – vanligtvis i form av att utbilda dem och informera dem om ett ämne.

en annan oerhört viktig faktor är att informationen i ditt innehåll är relevant under en lång tid – även om du kanske måste göra tillfälliga ändringar för att uppdatera den. Till exempel kommer en Facebook-marknadsföringsguide inte att vara relevant så länge som Facebook gör ändringar ofta i sin algoritm, tillsammans med att lägga till nya funktioner; men om du uppdaterar guiden regelbundet för att återspegla nya ändringar och funktioner kommer den att fortsätta att vara relevant.

när det gäller längd, även om vintergrönt innehåll inte nödvändigtvis behöver vara långt, kräver tillfredsställande sökare ofta en djupgående Bit.

som sådan, många bitar av innehåll som klamrar sig fast vid en sida en ranking är på den långa sidan, efter att ha krävt avsevärd tid och ansträngning på forskning och skriva sidan av saker. Övertygande vintergröna innehåll lockar nästan alltid ett betydande antal sidvisningar när det först visas och effekten gradvis snöbollar.

bästa praxis för att skapa evergreen assets

innan du börjar skapa något nytt evergreen-innehåll, här är några tips som hjälper dig att skapa bättre och effektivare innehåll:

Forskningsnyckelord

detta är en av de viktigaste delarna av att skapa evergreen-innehåll. Med grundlig sökordsanalys kan du identifiera de fraser och frågor som sökare använder och sedan eftermontera ditt innehåll i enlighet därmed.

med ett starkt fokus på nyckelord, särskilt i artikeltiteln men också i underrubriker och kroppskopia, ger du dig själv den bästa chansen att driva trafik till din sida – och kanske lika viktigt, förstå vilka ämnen som är relevanta för din publik under längre tidsperioder.

för att hjälpa, kan du använda ”traditionella” sökord forskningsverktyg som Moz Explorer eller något liknande svara allmänheten, som hjälper dig att visualisera och upptäcka alla de olika frågor och frågor människor Google.

 svara allmänheten

förstora och dissekera specifika ämnen

även om instruktionsguider är mycket omfattande finns det definitivt en plats för att skapa kortfattat vintergrönt innehåll som nollor på ett enda delämne eller funktion.

du kan till exempel sälja en programvara. Förutom att skapa en auktoritativ långformsguide på programvaran som helhet, bör du överväga att skapa ett dussin eller fler korta artiklar som koncentrerar sig på speciella frekventa frågor som din målgrupp kan ha. Till exempel definitioner och förklaringar av branschtermer, som den här korta artikeln som dyker upp när du söker efter ”vad är SEO”:

vad är SEO

använd korta stycken, kortfattad text, markera element

några av de största författarna i den litterära kanonen skrev sidlängdsavsnitt för att få sin poäng över. Lämna det till gamla timers: digitala infödingar föredrar korta två-eller treradiga stycken och förståeligt språk.

eftersom moderna sökare har en förkärlek för att skanna innehåll tänds deras ögon på ord eller fraser som är markerade. För att inte tala om, så många av oss konsumerar nu innehåll på våra mobila enheter – och en liten skärm gör det svårt att läsa långa stycken.

så gör det enkelt för din publik genom att markera viktiga punkter och instruktioner i fetstil, samt använda korta stycken, punktpunkter, sökordsrika underrubriker, tillsammans med massor av bilder

de bästa typerna av evergreen-innehåll

nu när vi har gått igenom de bästa metoderna för att skapa bra innehåll, här är några ideer om evergreen-innehåll som du kan komma igång med:

omfattande användarhandböcker och handledning

instruktionsguider och handledning är exceptionellt bra exempel på vintergröna innehåll. Dessa långformade dokument är precis vad sökare letar efter och är idealiska för att strategiskt distribuera både korta och långa sökord.

Tänk på det här sättet: människor kommer alltid att försöka hitta det bästa sättet att göra något, oavsett om det är att bygga en förlängning eller redigera en hemvideo.

om ditt innehåll uppfyller deras nyfikenhet och är tillräckligt definitiv, Google kommer att sitta upp och ta notis, tillsammans med andra publikationer som kommer att vilja länka till det; och din väl utformad artikel kommer ständigt locka nya läsare frågar samma fråga eller varianter därav.

även om guider kan kräva lite tweaking från tid till annan, kräver de sällan en betydande översyn. Var bara uppmärksam på var revideringar kan vara nödvändiga. Om du till exempel bestämmer dig för att skapa en guide för Facebook-annonsering, bör du vara medveten om att det kommer att kräva revideringar ganska mycket varje gång Facebook släpper en uppdatering.

kundbevis

att skapa granskningssidor för dina produkter eller tjänster är en klok ide, eftersom positiva recensioner står tidstestet. OK, konsumenterna kanske inte litar på en tio år gammal granskning av ett företag som sedan dess har tagit en helt annan riktning och ersatt sin styrelse; men för det mesta har kundbevis lång relevans och förbättrar besökarnas förtroende.

Tänk på det: om en konsument försöker ta reda på om de kan lita på ett företag, kommer Google nästan säkert att mata dem granskningssidor.

kurerade listor

Listicles hjälper sökare att fatta ett bättre informerat beslut. Oavsett om du rankar appar, bloggar, restauranger, programvara eller någon annan tillgång, har sådana rundowns fantastisk potential att bli vintergröna.

se bara till att dina listor är användbara, välskrivna och uppdaterade vid behov. När allt kommer omkring vill du inte vara ett föråldrat verktyg eller avstängd blogg som nummer ett. På samma sätt vill du se till att alla länkar i evergreen-innehåll hålls uppdaterade.

checklistor

checklistor är roliga, enkla att använda och kan ge mycket värde för din publik.

de tenderar att locka publik eftersom de är så mycket effektiva för att se till att du gör något på rätt sätt – och de kan användas av nästan alla branscher eller nisch.

säljer du Finansiella tjänster? Då kommer en” personlig finanschecklista ” sannolikt att generera många nedladdningar från din målgrupp – och vara relevant i flera år.

kanske du kör hälsobaserade tjänster? I så fall kommer en ”akut checklista för anfall” att hjälpa dig att nå din målgrupp via sökmotorer.

oavsett vad du säljer, tjänster eller produkter finns det alltid sätt att utnyttja sådana checklistor; och många av dem kommer inte att kräva mycket förändring genom åren.

slutsats

alla företag kan dra nytta av att skapa kvalitetsgrönt innehåll, oavsett storlek, budget, bransch eller konverteringsmål. Fokusera på att skapa unikt innehåll vars värde för läsarna står tidstestet istället för att skapa innehåll bara för it – skull-även om innehållet är längre, mer komplext eller kräver mer forskning. I slutändan hjälper det dig att generera mer positiva resultat än något ”vanligt” innehåll: fler leads, fler konverteringar, mer trafik och bättre SEO.

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.